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王國平,開創旅游線路短視頻

2022-09-22 旅遊分享

最近,一部部美輪美奐、新穎奇特、短小精悍、言簡意賅的旅游線路短視頻橫空出世,因其名詞解釋式的洗練風格引起廣大網民的關注,這就是王國平導演領軍的游有由傳媒獨創的以短視頻為抓手、以手機為載體、以旅游為主題、為游客和景區及旅行社和文旅局四方服務的依托移動互聯網傳播的旅游線路訂購新模式。它為疫情之后拉動內需、擴大內循環、發展旅游經濟、促進文旅融合將起到立竿見影的積極作用。作為上海市文創基金扶持項目,目前第一季已拍攝完成了十條線路,共100余集旅游短視頻,涵蓋武夷山、桂林、大理、淮安、江郎山、衢山島、紅木小鎮、長三角G60科創走廊九城市等地。

被譽為“中國旅游傳播大師”的國家一級導演王國平,曾成功拍攝上海世博會、杭州休博會、崇明花博會等宣傳片,幾十年來,他一直耕耘在旅游傳播的最前沿,成績斐然,碩果累累。作為“中國MV鼻祖”的王國平在1986年秋發明中國本土MV時,就將鏡頭對準了上海自然風景最好的青浦淀山湖和松江佘山。自上世紀九十年代起,又最先拍攝了一系列風光MV《我愛五指山,我愛萬泉河》《又見茉莉花》《世界只有一個中國》《愛在人間》《太湖美》《太湖之州》《外灘尋夢》《愛·上海》等,相繼宣傳或推紅了海南島、紹興水鄉、新疆天池、嘉峪關、黟縣、無錫、湖州、上海等省市和景區景點。在2006年,當微電影大潮尚未席卷互聯網等新媒體之時,被譽為“中國微電影之父”的王國平就已發明拍攝了中國第一部旅游微電影——《八仙南通尋根記》,由此打響了用微電影營銷旅游的第一槍。2008年,在短視頻尚未普及和流行之時,王國平創新導演了以上海松江24景為主題的24個短視頻組成的電視詩歌藝術片《詩韻松江》,超前引領了用短視頻宣傳旅游的新紀元,王國平被媒體譽為“中國短視頻之王”。

在當下形形式式的各類短視頻層出不窮、風起云涌之時,王國平作為中國短視頻的發明家和創立者,依然一馬當先地沖刺在短視頻領域的最前沿,100集旅游線路短視頻就是他率領游有由傳媒攝制出品的最新成果。

一、發明旅游線路短視頻,開創旅游訂購新模式

縱觀全國乃至全球幾乎所有旅游電子商務網站和旅行社官網,迄今尚未運用短視頻來設計和營銷旅游線路,各旅行社和旅游電子商務網站的旅游線路呈現方式,依舊是“照片 文字”的傳統訂購模式,它具有模糊性、不精準性、任意解釋性等平面化缺陷和弊端。

王國平領軍的游有由傳媒開創性地用短視頻替代照片,并用短視頻串聯起每天的行程和線路,使呈現方式提升為“視頻 線路”。該新模式將旅行社已有線路相關的景點拍成短視頻,并制作成旅游線路短視頻在新媒體上發布,供網民預訂或訂購。其開發的旅游線路短視頻訂購新模式,對旅游電子商務的產業能級和旅游推廣宣傳的創新能力都將起到更新換代的引領示范作用。

經我們分析研究,其對旅游短視頻的賦能有以下二大新突破:

1. 將旅游短視頻欣賞性轉為實用性

目前旅游短視頻多是無旁白解說的旅游形象片,旅游形象片作為信息量豐富、形式多樣的多媒體傳播方式,它將聽覺與視覺完美結合,將優美的畫面與唯美的音樂聲畫并茂,給游客和觀眾帶來奪人眼球的視聽體驗。旅游形象片注重的是吸引力和沖擊感及欣賞性,是對一座城市整體旅游形象的展示和概括及提升,但它對每個具體景點僅僅只是蜻蜓點水,而不可能有詳盡細致的旅游功能性介紹。

王國平總導演的100集旅游線路短視頻以市場需求和游客體驗為目的,它對景點的方位、交通、特色、亮點等實用信息都運用實際游玩的視覺語言呈現,一個短視頻就是一個旅游攻略。它還通過旅游線路每日設計安排的景點與該景點短視頻一一對應,讓網民在選擇訂購旅游線路產品時,更能達到“先睹為快,一目了然,眼見為實,生動可信”的最佳效果,從而顛覆了以往傳統陳舊、僵化靜態的“文字 照片”的簡單平面模式,而達到了動態化的全方位、立體化、多角度、用短視頻完美呈現景點的新境界。

2. 將旅游短視頻宣傳性轉為導游性

各地千篇一律、大同小異的旅游短視頻,基本上都是由宣傳部或文旅局主導的自上而下拍攝的高大上的宣傳片,由于大多不接地氣,觀眾有時會產生本能的抵觸和排斥及審美疲勞。

游有由傳媒獨創的100集旅游線路短視頻則是將每個景點作為一個主體和一個單元,它像導游一般帶領觀眾游覽景點,直截了當地讓觀眾感受景點的魅力,不講虛話,不講大話,不講空話,不像旅游宣傳片多以空洞華麗的旁白解說詞來招徠游客。100集旅游線路短視頻在為游客服務時,它借助短視頻,能讓游客提前做好出發前的功課,在選擇訂購線路時會更放心;在為景區服務時,用視頻介紹,開門見山,一目了然,旅游短視頻就等于是免費廣告宣傳;在為旅行社服務時,它技高一籌,能透明細致地用短視頻替代照片推銷旅游線路;在為文旅局服務時,它能為宣傳城市旅游形象一錘定音,全面開花。

二、發現新舊旅游線路亮點,開創旅游短視頻拍攝新模式

王國平總導演的100集旅游線路短視頻共串起10條旅游線路,這其中既有名聞遐邇的世界文化和自然雙遺產地武夷山、世界自然遺產地桂林和江郎山、世界文化遺產地淮安、著名旅游城市大理等,還有鮮為人知的界牌村、紅木小鎮、衢山島、大墟古鎮等,王國平領軍的游有由傳媒,既在傳統旅游線路中尋找新意,又在新近開發的旅游景點中挖掘亮點,從而使每集短視頻都拍得各有特色,迥然有別,令人目不暇接,美不勝收,組成了一幅以單個景點為主題的碎片化短視頻風景長廊。

王國平導演長期在旅游短視頻拍攝中,不斷推陳出新,厚積薄發。早在20多年前,當年的上海電視臺王國平導演就曾拍攝5集長篇旅游紀錄片《武夷神韻》,此次重游再拍,他與時俱進地運用短視頻的快捷手法,將武夷山各景點拍得更靈動、更隨意、更自然,更接地氣;同樣是在二十多年前,王國平導演曾赴桂林拍攝周艷泓MV《又見茉莉花》桂林山水版,此次故地重拍,王國平擯棄了精雕細琢的慣用手法和聚焦名山大川的慣性思維,而是用新穎獨特的視角,發現和推薦了雖不知名、但卻底蘊深厚的大墟古鎮等新景點,讓觀眾有一種意外的驚喜。

王國平介紹說:游有由傳媒獨創的100集旅游線路短視頻是在抖音等新媒體上推送的新樣式,它是名詞解釋類的景區景點介紹片,而不是高大上的旅游形象片、也非面面俱到的旅游宣傳片、更非故事煽情的旅游微電影、還非美輪美奐的旅游MV……它是精準到位、短小精悍、以某個景點為一個單元的導游詞風格的視覺化短視頻,它擁有統一標準、統一格式、統一片長等特點。

經專家研究和發現,并結合王國平的導演闡述,我們認為100集旅游線路短視頻共有以下幾大特點:

1. 短平快

“短平快”是指其表現手法和拍攝手段是即興式的和紀實類的,拍攝日程安排實行的操作方式是:速戰速決,立竿見影,馬不停蹄,隨到隨拍。它與以往反復打磨、慢工出細活的旅游形象片完全不同,也不是不計時間、不計成本的大制作。據王導介紹說,100集旅游線路短視頻每拍攝一個景區或景點的時間一般都控制在半天之內,個別大景區或路途遙遠的景點最多破例放寬至一天。通常一天拍攝2個景點,少則1個景點,最多有時可拍攝4個景點。原則上是一次性拍攝完成,不補拍,不重拍,之前也不看景,不踩點,都是一氣呵成。王導率領團隊用最低的成本、最少的時間、最快的速度、最高的效率、最好的經驗,拍出了最優的質量。

2. 小而精

100集旅游線路短視頻與抖音的草根視頻也不同,草根視頻具有隨意化、情緒化、個性化、庸俗化等特點。“小”是指100集旅游線路短視頻每集片長1分鐘左右,最短不少于30秒,最長不超過2分鐘。它不求大而全,只求少而精,它讓網民能隨時隨地利用碎片化時間有效觀看。“小”還指單個景點小到一家博物館、展覽館、陳列館、紀念館等,乃至一條街、一出戲……甚至一個非遺項目,均可微小細化到一個單元獨立成章制作成短視頻。“精”是指它面向所有游客,為消費者提供標準化、專業性強的精準化視頻導游服務。每個短視頻精確到景點的基本概況、區位交通、旅游設施、景點項目、服務特色等五大要素。它與形象片、宣傳片的面面俱到和高高在上迥然有別,它從不做藝術性發揮,都是干貨。

3. 優而美

100集旅游線路短視頻無主持人現場主持,也沒有演員參演,畫面以“優而美”取勝,以全景和特寫相輔相成,氣勢和細節融會貫通,航拍俯瞰領略全貌。“優”就是言簡意賅,點到為止,畫龍點睛,見好就收;“美”是指攝影追求唯美構圖,畫面追求詩情畫意,意境追求天人合一。如《雙廊古鎮》,每一幅畫面仿佛是攝影大賽的獲獎作品,將流動的光影、湛藍的湖水、怒放的花朵、飛翔的水鳥、飄蕩的孤舟……組合成一幅人間天堂的美妙畫卷;又如《天泉湖度假區》,碧藍的湖面水靜如鏡,湖中鐵銹紅的杉樹林靜謐誘人,霞光中,一葉孤舟上的漁翁將大網拋向空中……此情此景,仿佛讓觀眾穿越進唐詩和宋詞的意境中,美得窒息,不能自拔;又比如《沙溪古鎮》運用光影營造富有意蘊的畫面效果,通過樹枝投下的陰影與雕花門結合,將月季花與土墻、鏤空窗結合,光影婆娑,玲瓏雅致,別有一番趣味;《九曲溪》每一曲都是一幅動人的山水畫卷,宛若置身山水畫廊,令人賞心悅目。

三、發揮旅游片拍攝豐富經驗,開創旅游線路短視頻拍攝新手法

有關旅游片的攝制手段和風格,自有它獨有的一種路徑和美學追求,王國平領軍的游有由傳媒在拍攝旅游片方面具有勝人一籌的豐富經驗。早在上世紀九十年代起,王國平曾赴美國紐約、夏威夷等地拍攝美國旅游片;后又赴法國、意大利、奧地利等歐洲各國拍攝10集旅游紀錄片《打開咖啡館的門》;繼而又赴德國拍攝8集《走進巴伐利亞》;再又赴澳大利亞拍攝5集旅游風光片《神奇自然看澳洲》……王導曾拍攝過的國內旅游城市和風景名勝及世界遺產地,從上海旅游形象片到宏村旅游宣傳片等天南地北,數不勝數,王國平導演開創的“唯美、優美、完美”的旅游片美學風格,運用在100集旅游線路短視頻的拍攝上,更是駕輕就熟,信手拈來。

王國平導演向我們介紹道,他率領精兵強將、以少勝多的攝制團隊在旅游短視頻拍攝中,突破性地開創了以下幾種拍攝新手法:

1. 多機拍攝

長期以來,各電視臺若拍旅游風光片,往往都是一臺攝像機,今天的自媒體旅游博主也只用一個手機自拍。100集旅游線路短視頻則配備有3、4臺4K專業拍攝設備及大疆航拍無人機,采用立體式、多角度、多機位同時同步拍攝,再結合仰拍和俯拍及全景360度展現景點全貌,可謂上天入地,無所不能。比如《龍舌蘭山莊》通過左右前后多角度拍攝和航拍,分別從室內外多機位拍攝,將隱秘在樹林中的山莊里里外外的每一處景致都展露無疑;《紅木小鎮》除了地面拍攝,還通過航拍展現紅木小鎮的地理位置,呈現具有江南水鄉風格的龍游湖鎮衢江江畔全貌;《金湖水上森林》通過乘坐游艇移動拍攝和空中航拍等多機位拍攝,更是展現了金湖水上森林像是上帝打翻了的調色板的絢麗多彩,又像是一幅流動變幻的油畫;在《崇圣寺三塔文化旅游區》中,通過多機位拍攝,讓觀眾看到了一個空中俯瞰的三塔,又看到一個仰望視角的三塔,還發現了一個水中倒影的三塔……多機位多角度拍攝,可將景物展現的面面俱到。

2. 移動拍攝

以往拍攝旅游風光片,多是運用固定機位,通過推拉搖移來展現景點的全貌和細節。100集旅游線路短視頻則別出心裁地大量運用移動拍攝手法,來模擬游客的主觀視角,因而極具代入感和體驗感,讓游客有“人在景中游、人在畫中走”的流動感。比如《沙溪古鎮》開頭就用一連串四個向前移動鏡頭,從一個個街巷穿越,仿佛就是游客眼睛所看到的景象;又如《風情漁村》中大量運用移動攝影,讓人置身于漁村中踩著石板路,觀賞涂鴉,時而在海灘邊感受海風,讓觀眾感受到在這里休閑旅游的樂趣;還比如《江郎山》全片都由移動鏡頭組成,像是一部“飛越江郎山”的好萊塢電影大片,觀眾仿佛隨著鏡頭一會兒環繞山峰飛行,一會兒穿梭在山間,體驗了一段驚險無比的空中旅行。移動拍攝手法的使用就像是一個無形的導游在帶著觀眾游覽,一會兒穿梭古鎮,一會兒航行在水上森林,一會兒飛躍蒼山洱海……

3. 新奇拍攝

如何在一瞬間就抓住觀眾眼球,讓網民被新奇畫面所吸引而目不轉睛地全神貫注短視頻,這就需要拍攝視角突破常規,視覺沖擊能一錘定音,而不墨守成規,不四平八穩,不司空見慣,不人云亦云,以達到化腐朽為神奇的目的。100集旅游線路短視頻不以常人視角拍攝,而是采用新奇獨特視角,善于發現美,從而在一霎那間吸引觀眾注意力。比如《沙溪古鎮》運用逆向思維,將鏡頭翻轉拍攝,從地上的根拍到天上的金黃的葉子,隱喻“恍若穿越回唐宋”;《九曲溪》中,將鏡頭倒拍,畫面中天地乾坤上下顛倒,這一突破常規的視角,令人仿佛在夢中。

4. 即興拍攝

100集旅游線路短視頻都是一次性拍攝完成,不重拍,不補拍。攝制組之前也不看景,隨到隨拍,一氣呵成,即興發揮,立竿見影。雖是走馬觀花,浮光掠影,但卻匠心獨運,非同凡響,在不經意中尋找詩情畫意,在生活流中張揚煙火氣并接地氣,盡可能原汁原味地表現每個旅游景點的真實面貌,而不作人為的夸張渲染和虛假宣傳。后期制作不做一點特效,也不運用達芬奇TC調色,盡可能完完全全地展現一個真真實實的景點的自然狀態。

5. 打油詩助興

自古中國文人在游歷名山大川時都會詩興大發,留下千古名篇。總導演王國平在每拍一處景點時,但凡觸景生情、靈感大發,也會即興發揮,賦詩一首,但他的詩是信手拈來的打油詩,不講格律,不講平仄,不循規蹈矩,不走古人老路,而是借鑒流行歌曲的歌詞韻腳特點,獨創了一種句句押韻的新風格,可謂別開生面,自成一體,堪稱100集旅游線路短視頻片尾的點睛之筆,從而使部分旅游線路短視頻情景交觸,充滿了詩情畫意,令人回味無窮。如王國平寫武夷山大紅袍:“大紅袍里有文章,唇齒相吻留余香。重洗仙顏水蕩漾,回眸一笑別無恙。”其他被網民點贊的還有:“紅木小鎮奇幻夜,疑是銀河落人間。龍游鳳舞飛九天,星光燦爛勝新年。”“洪澤白馬菊花開,淮河運河通四海。古有堯帝今恩來,美食西游放異彩。” “桂林山水甲天下,大墟古鎮有奇葩。智商情商杜畫家,文博收藏勇叱咤。”“三塔疊映蒼山前,悄然屹立向九天。雪白如玉不爭艷,面朝洱海無雜念。”“夢里偶遇江郎山,神奇三峰刺蒼穹。界牌村頭喜相逢,眼見為實睹崢嶸。”……

四、發展新媒體矩陣滲透力,開創旅游短視頻傳播新方式

移動互聯網時代的大發展,徹底改變了電視傳媒的格局,微信公眾號、自媒體的風起云涌,碎片化時間、手機移動客戶端、短視頻的爆發裂變,也促使王國平領軍的游有由傳媒從原先的內容供應商,即僅僅是影視拍攝的制作機構向平臺發展商轉型。

以往的旅游形象片、宣傳片、廣告片、微電影、MV等傳播途徑和平臺多在電視臺和網站,或在線下的旅交會、戶外大屏幕、地鐵和公交電視屏等。如今,以新媒體平臺和短視頻共同構筑的碎片化微時代早已來臨,正主宰著人們日常生活的視覺注意力和影像關注度,眼球經濟已從傳統的電視臺、網站等以迅雷不及掩耳之勢轉移至手機移動客戶端。

今日頭條、抖音、微信、B站、快手、小紅書等新媒體平臺早已超越央視、衛視等電視臺和網站等,一騎絕塵地拔得廣告投放的頭籌,其流量的登峰造極令傳統媒體汗顏。

借助移動互聯網的平臺,短視頻已絕對征服當下青年網民,并一枝獨秀地狂野怒放,短視頻形成的巨大市場已陡生出一片深不可測的汪洋大海,似乎隱藏著取之不盡、用之不竭的巨大財富。

短視頻已成為一門方興未艾的新產業,短視頻是電影美學返樸歸真的一種回歸,是對大制作電影的一種挑戰,是對傳統影視拍攝觀念和手法及工種的一種顛覆,是對以往電影和電視的技術及設備涇渭分明的一種超越。

在短視頻日益普及和迅猛發展的5G時代,充分運用發揮短視頻的欣賞功能、辭典功能、介紹功能、傳播功能等,并與旅游景點和旅游線路完美結合,這必將為旅游產業和短視頻產業的跨界融合發展,作出牽一發而動全身的積極貢獻,并將產生一發而不可收的社會和經濟效益。

游有由傳媒以全球旅游視頻網為基礎,充分利用新平臺、新媒體、新技術、新手段、新創意、新發明開創引領手機移動客戶端旅游線路短視頻宣傳推廣的新模式。100集旅游線路短視頻順應時代的發展,占領移動互聯網高地,實現各大短視頻平臺全覆蓋,其新媒體矩陣包括:今日頭條、B站、抖音、視頻號、小紅書、快手等。上海最大網站“上海熱線”和最專業網站“全球旅游視頻網”及上海IPTV電視頻道也同時發布100集旅游線路短視頻。

游有由傳媒已與上海有關旅行社合作,將短視頻串成旅游線路,為引流上海及全國游客服務。還同時將在“全球旅游視頻網”和相關合作旅行社官網及手機客戶端上發布。游有由傳媒與上海市旅游行業協會旅行社分會是緊密合作關系,能配合召集上海大小旅行社常年組團為各地引流上海游客助一臂之力。

當下,旅游宣傳已從原來高大上的形象片、宣傳片裂變為短平快的、碎片化的、更接地氣的、更具人氣的短視頻。今后,實用性的、導游化的、名詞解釋類型的短視頻將使旅游宣傳和景點營銷無處不在,無時不有。

王國平領軍的游有由傳媒獨創的100集旅游線路短視頻,將促進旅游線路訂購升級換代,將逐漸引領所有旅游線路都用短視頻方式串聯和呈現,這將提升旅游行業的誠信化、規范化、標準化、視頻化服務。今后,無視頻的旅游線路將在旅游訂購市場上失去競爭力并最終被淘汰。100集旅游線路短視頻的強力推出必將以其更直觀、更可信的短視頻新模式而贏得游客青睞并引爆旅游市場的訂購服務。

古代有中國旅游探險家徐霞客跋山涉水,他用生命鑄就的《徐霞客游記》讓我們至今仍能領略中國山水的瑰麗無比。

今天更有像王國平這樣的的無數電視人在旅游人的引領下,或上九天攬月,或下五洋捉鱉,正為我們呈現出一部部精彩紛呈、優美無比的旅游短視頻。

王國平說,作為夸父的后人,在詩與遠方的理想指引下,他將率領游有由傳媒沿著徐霞客的足跡,堅持不懈并持之以恒地拍遍天下美景。路漫漫其修遠兮,吾將上下而求索……

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