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文旅夜游 點燃城市新活力

2022-09-23 旅遊分享


秋風送爽,正是出游好時節。目前,湖北已有7個景區和消費聚集區入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單。這些集聚區消費市場活躍、業態集聚度高,對促進文化和旅游消費復蘇及產業恢復發展發揮了重要作用。以文旅消費為引領的夜經濟,正在雙循環格局中彰顯活力。


(長江中行進的知音號)

武漢江漢朝宗風景區是全國首個以長江游覽為主題的城市景區。節假日晚上,長江燈光秀、《夜上黃鶴樓》等次第上演,用現代光影技術,將城市文化與科技自然地融合在一起,為夜游賦予了無限的想象空間。2022年中秋假期,長江首部漂移式多維體驗劇——《知音號》共演出正劇5場,場均600人,僅門票收入就超60萬元。《知音號》品牌發展部負責人伍迪透露,打造高品質夜間經濟消費集聚區,局限于門票等單一種類消費遠遠不夠,要向藝術、文化等多領域拓展: ”十一期間,知音號將攜手東棠文化,打造長江上的主題音樂會,樂手會在現場演繹十二首膾炙人口的經典電影音樂,帶領觀眾體驗長江上的浪漫之旅。我們一直致力于二次消費市場的開拓,我們推出的限定版長江光景體驗游,將舞臺延伸到了甲板露臺,讓游客可以360°觀賞長江兩岸的光影盛宴。”

文化賦能,科技應用,強化互動,是湖北各熱門景區積極探索的夜游模式。武漢市花博匯沉浸式焰火劇場秀,宜昌車溪民俗風景區《夢回車溪》山水夜游演藝秀,荊州方特千燈游園會,荊門國潮花燈夜游節,恩施女兒城夜市等等,都吸引來眾多游客參與,市場反響良好。


(2022年中秋節的襄陽唐城)

首批入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區的襄陽唐城,以大型嵌入行進式夜游演藝《盛世唐城之大唐倚夢》填補了華中地區“全景夜游”項目的空白。以“盛世不夜城“為IP,唐城先后吸引了60多部影視作品來此取景拍攝,前段時間《夢華錄》熱播后,走進唐城打卡“趙盼兒”同款夜景的游客數量劇增。游客何女士:“我是專門帶孩子來拍古裝照的,一定要配合夜景才有那種盛世的感覺嘛,拍一套的話從幾百到上千不等。”

今年中秋,唐城十米高的網紅月亮,吸引了一萬多名游客現場感受“今人不見古時月,今月曾經照古人”的穿越與爛漫。受到夜游市場的鼓舞,景區將原先的日場、夜場分開售票改為通票,以延長游客停留時間,增加二次消費和周邊消費。盛世唐城景區總經理王亮:“我們晚上的游客是白天的大概四倍,以前的門票白天90晚上100,今年推出的是白加黑90塊錢。以前在里面用餐的可能只有10%-15%,現在基本上可以達到80%-90%的,這不光是帶動了餐飲,也帶動了我們很多的游樂設備,商戶們反應說我們這個政策非常好。”

票價優惠令游客開心,帶動消費讓商戶滿意,共贏激發出更大活力。在夜游經濟浪潮推動下,文旅企業不斷創新業態,提質升級,推出了夜宿、夜秀、夜購、夜賞、夜營等多樣的互動娛樂玩法。業態的創新體現了疫后社會人們彈性生活方式的轉變,中國旅游研究院常務副院長龔箭認為,湖北應充分發揮自身優勢,打造旅居生活新空間,滿足人們追求幸福生活的新要求。龔箭: “通過產品和線路,把我們整個城市的產業、城市形象、漢遺產、長江文化、英雄精神等形成一種新的串聯,這樣我們才能展現出我們的特色和可持續的發展。”


相關數據顯示,今年以來,下單夜游類景區門票的用戶中,近5成會在該目的地訂購其他旅游產品,游客在目的地停留時間每增加1晚,當地旅游收入就能增加3成左右。為更好發揮夜游對旅游消費的龍頭作用,我省已出臺了《促進夜間文化和旅游消費若干措施》。湖北省文化和旅游廳相關負責人介紹,文旅部門將持續發力,支持延時經營,免除商家相關費用,擴大夜間經營市場主體豁免登記許可范圍,為夜間文化和旅游市場經營主體松綁減負。同時,加大夜間消費集聚區巡查力度,預防生產安全、食品安全、環境污染、噪聲污染等事故發生,給大家打造一個安全、便捷、舒服的夜間消費環境。

(湖北之聲記者劉成璐,通訊員何夢琴、黃靜、鄂文旅)

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