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不止內容上車,網易云音樂攜小鵬G9打造車載行業全局合作新模式

2022-09-23 汽車新聞

       9月21日,小鵬汽車正式發布了其全智能SUV車型G9,給今年的汽車行業再次投下了一枚重磅新品。除了在智能輔助駕駛等駕駛體驗方面的全新升級外,小鵬G9最大的亮點之一是其XOPERA小鵬音樂廳的亮相。據悉,這也是行業內首個5D音樂座艙。同時,他們也聯合網易云音樂率先上線了車機端可持續更新的杜比全景聲曲庫。  

       作為小鵬汽車在音樂生態方面的合作伙伴,網易云音樂也憑借此次合作成為了第一個在車機端上線杜比全景聲的音樂平臺,讓自己在車載領域的發展邁出了一大步。  

       外界普遍認為,相比于其他在線音樂平臺,網易云音樂在車載領域的迅猛發展有其獨到的優勢。不同于僅僅以傳統內容提供方的身份接入不同的汽車品牌,網易云音樂在與各大汽車廠商的合作中體現出了自己差異化競爭的優勢,即將整個合作拓展到了單純“內容上車”之外的品牌營銷和用戶運營等全產業鏈條上,豐富了自己“服務提供方”的行業角色。  

       在車內空間方面,網易云音樂一直在探索車內場景的音樂體驗。持續更新的杜比全景聲曲庫、Hi-Res音質、鯨云音效等在內的頂級音樂品質,最大程度發揮車內高配置硬件的能力,給音樂座艙帶來更好的體驗。  

       同時,將網易云音樂優勢的產品體驗在車內繼續延伸,網易云音樂獨有的樂評文化帶入車載空間,給車主帶來車內場景的樂評體驗,豐富的白噪音以及冥想內容資源配合車機硬件,打造車內沉浸式的休憩場景。  

       網易云音樂擁有行業頂級音視頻技術研發博士團隊,聚焦音樂理解、處理、生產三大前沿技術,上百項發明專利、多篇頂級學術論文和多項軟件著作權。同時,也在探索與車企成立聯合實驗室,共同探索音視頻技術解決方案,引領車載行業在音視頻前沿技術領域的發展。  

       在車內空間之外,賦能車企從傳統制造商向運營服務商轉型。網易云音樂發揮自身在用戶運營和品牌營銷上的優勢,與合作伙伴聯合打造了多項激活車主的品牌營銷和運營活動。  

       如在7月份的時候,網易云音樂就聯合小鵬汽車鵬友會,集結20萬小鵬車主共創了一支原創單曲《滿電出發》,這也是業內首支車主共創的杜比單曲。此次合作充分發揮了網易云音樂長期以來積累的用戶社群運營經驗,以音樂為媒介,將車主群體的參與度充分調動了起來,最終實現了品牌與車主之間良好的互動,增加了車主群體的品牌向心力。  

       而在網易云音樂站內,聯手小鵬汽車打造“小鵬汽車鵬友會”品牌官方歌單,助力小鵬汽車以更容易被接受的方式將品牌影響力擴展到了年輕用戶群體中,幫助他們能夠在網易云音樂最主要的90后及00后的潛客群體中傳遞品牌形象  

       在線下,網易云音樂也與小鵬共同打造了“大口呼吸音樂節”,并已于9月17號在廣東清遠舉行。眾所周知,戶外音樂節已經成為當下年輕人最熱衷于參與的活動之一,通過將自己在線下音樂活動方面的打造能力與小鵬汽車的品牌形象做結合,網易云音樂幫助小鵬汽車進一步塑造了自己充滿活力的品牌形象,并將為車主提供的服務從線上延伸到了線下,增強了車主群體對品牌的認同感。  

       可以說,從與小鵬汽車的合作案例中可以看出,網易云音樂已經展示了自己在車載領域探索全局合作模式的能力,讓自己沒有局限在“內容提供方”的傳統角色上,而是將自己過去積攢的品牌營銷與用戶運營能力充分發揮到相關合作中去,為合作伙伴提供了從內容到品牌到運營的全鏈條服務,聯合車企展開各種運營營銷活動,幫助其增強品牌向心力。  

       未來,在萬物智聯的發展趨勢下,網易云音樂仍將繼續在車載領域拓展自己的綜合能力,與更多優秀的合作伙伴共同攜手并進,探索擁有無限未來的智能新生活。

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